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阅读不应满足于打卡“网红”书店

时间:2020-01-13 来源:www.qg999.com报 作者:江德斌

很多人打卡“网红”书店并非为了买书、读书,而是基于消费体验,想感受“网红”书店的环境,这种体验感或许无助于提高阅读量

据《工人日报》报道,近年来,一大批特色鲜明的书店迅速兴起,成为“文化地标”,也成为“网红”,吸引人们前去打卡。与此同时,统计数据显示,我国人均纸质图书阅读量变化不大。第16次全国国民阅读调查结果显示,2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本,与2017年的4.66本基本持平。这与书店客流量的增长相比,变化甚微。

各地“网红”书店兴起后,凭借店面颜值、独特设计、特色经营等,吸引了一大批客流到书店参观、打卡,促使实体书店客流量增长。可是,纸质图书阅读量并未同步增长,不免令人对“网红”书店的作用产生疑虑。既然实体店已经出现客流量逆转,很多“网红”书店人气爆棚,需要排队进场,甚至要采取限流、预约等方式,那为何不能带动阅读量呢?

统计数据显示,去年前三季度图书零售市场销售额同比增长12.78%。渠道拆分来看,实体店仍呈现较大的负增长,同比增长率为-7.03%;而网店增速达到24.8%,继续强势拉动整体市场增长。由此可见,虽然“网红”书店的出现,带动了实体店人气,却未能将流量转变成销量,实体店经营仍面临下滑困境。相反,网店保持快速增长,凸显在互联网时代,图书销售主渠道已转移到线上。

值得关注的是,在电子图书流行之后,人们的阅读方式也在发生变化,“看书”不再局限于纸书,手机、电脑、电子书阅读器等载体不断涌现,甚至现在还流行“听书”,用户可以充分利用碎片时间,选择适宜的阅读工具。由于纸书阅读对于环境要求相对较高,没有电子书方便,对用户阅读形成了一定的限制。统计显示,纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读频次更低,去年纸书月均阅读35.8次,而电子书高达50.2次,听书也有40.9次。

显然,“网红”书店只是提升实体店的形象,丰富了功能,达到导流效果,但尚不能承担带货职责,更不可能就此改变消费者的阅读模式,促进纸书阅读率的增长。事实上,很多人打卡“网红”书店并非为了买书、读书,而是基于消费体验,想感受“网红”书店的环境,这种体验感或许无助于提高阅读量,说明随着经济社会的发展,消费者对书店功能需求愈加多样化,而不再局限于图书。

由此可见,在用户购买和阅读图书方式转变之后,社会各界对看书的传统观念也应随之转变,不能只认可购买、阅读纸书,而忽视用户购买和使用电子书、听书,要正视和接受这种现实。同时,这种大趋势还会持续一段时期,电子书、听书等阅读方式,可能在未来成为主流,而纸书阅读会逐渐式微,成为一种非主流的补充方式,局限在一定的环境里,纸质图书甚至会变成一种收藏品、奢侈品。





责任编辑:何宁

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