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谢谢你,给了我不朽的童年

——亚朵集团联手上海美术电影制片厂掀“回忆杀”

时间:2019-09-19 来源:www.qg999.com报 作者:王玮

“当得知上海徐家汇亚朵美影酒店于近日开业,我第一时间在线预订它的IP客房,可惜早就被抢空了。”一位大学老师告诉记者,“我就想去感受一下住在充满童年动画片印记的酒店是什么体验。”这位老师与很多80后一样,被亚朵酒店联手上海美术电影制片厂(以下简称:上美影)的这一招“回忆杀”击中了。

还未进入酒店,就撞见了在路边招手的黑猫警长,金箍棒“镇”在酒店门口。当哪吒、葫芦娃、阿凡提等上美影的经典动画IP形象一一在眼前出现时,很多人都会情不自禁感叹,酒店大堂“梦空间”的画展主题——“谢谢你,给了我不朽的童年”道出了他们的心声。

在中国,有超过5亿人的童年都有上美影的动画片陪伴,年龄层覆盖了70后、80后和90后。“时光荏苒,经典的光芒和力量依然还在,我们相信现在的小朋友只要有机会接触上美影的经典作品依旧会被吸引和打动,我们新的责任就是,一方面源源不断提供新的经典,另外一方面不断发掘蕴藏在我们老IP背后的深层次的文化内核。”在描述与亚朵的此次合作时,上影集团纪委书记、上美影党委书记何文权用了“大势所趋”和“一拍即合”来形容。

除了美术馆风格的公区和5间经典IP主题房外,亚朵美影酒店专门开辟了一个时光电影院的功能区,使酒店住客和周边居民有机会在这里看到上美影的经典动画片。最有趣的是,每到夜幕降临,酒店一侧墙面就会被AR投影点亮,美猴王、葫芦兄弟、黑猫警长都将一一跃然而出,演绎有趣活泼的AR交互动画。住在附近的一家三口就在前几天AR影片试播时“上演”了温情的一幕。当时,前来探店的父亲一眼就认出了他曾经熟悉的动画人物,立刻拉住正要往前跑的孩子说:“儿子快看,这是爸爸小时候最喜欢看的动画片。”孩子立刻停了下来,仔细地观看起来。也许这就是上美影与亚朵碰撞的原因所在,酒店有太多的触点,能把IP故事讲出来,把文化传承下去。

亚朵美影酒店的体验活动不止是提供给住店客人的,这也是继亚朵虎扑篮球酒店之后,走向社区中心化的又一次实践。“童年时,一群小朋友围在电视机前等待动画开映的情景让人记忆犹新,但今天人和人之间的关系变得疏离。我们打造这家主题酒店的目的之一,就是希望通过借助经典IP的魅力,让大家多一点和街坊邻居共享的时刻,重拾其乐融融的社区感。”亚朵集团创始人、CEO耶律胤颇有感触地说。

此次与上美影合作推出美影酒店,亚朵IP酒店也因此延伸到了艺术领域和亲子领域。在耶律胤的规划中是要把亚朵美影酒店推向全国。亚朵对于IP酒店扩张的态度一直十分谨慎,截至目前,亚朵IP酒店的合作方共有9个、门店则有11个,几乎每一家IP酒店都代表了一种细分的生活方式。记者注意到,这一年,亚朵推出新IP酒店的速度放慢了,有的老IP酒店要搬家了,有些IP酒店的复制实现了,成熟的IP酒店的加盟逐渐开放了。

对于这些变化,亚朵集团市场副总裁康韦表示,亚朵的总体逻辑就是看用户的需求。“我们对于IP的尝试是没有先例的,因此在这个过程当中也会发现有一些可以做得更好的地方。”康韦举例道,今天大家看到的亚朵美影酒店有很多互动体验融入了更多年轻人的喜好,这个方案实际上是大家在幕后改过好几回的,未来在美影的体验上还会有更多创新的东西呈现出来。“我们的考虑可能跟观察者不一样,有的同行认为,做IP酒店更多关注的是能够在多长时间得到回报,或者是溢出的效益。但在我们看来,只要把事情做到足够精细就会有相应的商业回报。”





责任编辑:徐晓

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